タイにおける持続可能な都市農業のためのコミュニケーション戦略

Urban Farm DB の要約

この研究は、タイにおける経験豊富な視聴者を対象に、ソーシャルメディアを通じて発信される都市農業知識のフレーミングと満足度に影響を与える要因を探求した。FacebookとYouTube上のタイ持続可能な農業財団の11のクリップをコーディングフレームワークとコンテンツ分析で分析した。200人の視聴者への調査をSmartPLS 4.0で分析した結果、主要な農家は行動、理由、結果、関連する健康上の利点を説明することでメッセージをフレーミングしていることが示された。情報源の信頼性と情報品質は満足度に大きく影響し、自己効力感、情報源の信頼性、インタラクティブ性も知識満足度の調整要因として有意な影響を与えた。