データベース収録論文2021·Ethiopia (Dire Dawa)
ディレダワ行政区における零細・中小企業：マーケティングミックスの課題と機会、および売上高への影響
Micro and Small Enterprises in Dire Dawa Administration: Marketing Mix Challenges and Opportunities and Their Implication on Sales Turnover
Yalew Mamo
European Journal of Business and Management
Urban Farm DB の要約
エチオピアのディレダワ市において、都市農業を含む零細・中小企業226社を対象に、マーケティングの課題と機会を調査した横断的記述研究である。回帰分析の結果、製品、価格、場所が売上高に有意な影響を与えたが、プロモーションは有意な影響を示さなかった。主要な課題として、政府機関間の連携不足と企業オーナーのコミットメント不足が挙げられた。