データベース収録論文2023·China
都市農業新興経営体による低炭素農産物のオンライン販売に関する研究——中国・上海の事例
Research on Online Sales of Low-Carbon Agricultural Products by New Urban Agricultural Business Entities: Evidence from Shanghai, China
Fan Xu, Fangke Xu, Pu Xu, Min Liu, Yufeng Li
Sustainability
Urban Farm DB の要約
中国・上海市の都市農業新興経営体106件へのアンケート調査（Sustainability誌、2023年）は、計画的行動理論とMOA（動機・機会・能力）モデル、二項プロビット回帰分析を組み合わせ、低炭素農産物のオンライン販売意向と行動を検証した。オンライン販売意向の形成段階では、経済的期待と社会規範が意向を有意に高めた一方、行動統制はオンライン販売意向の向上には資さないことが分かった。研究はまた、経営体のオンライン販売への意向と実際の行動との間にギャップがあることを明らかにし、政策条件と経営能力の強化がその意向を実際の行動へ転換させる助けとなることを示した。